Il existe une phrase dans les communications d'Orchestra qui résume parfaitement la philosophie de la marque : "Parce que les enfants n'attendent pas les soldes pour grandir." Derrière cette formule malicieuse se cache une réalité que connaissent bien tous les parents : équiper un enfant en pleine croissance représente un investissement continu et souvent imprévisible. C'est précisément pour répondre à ce besoin qu'Orchestraé a inventé son concept unique, mêlant mode enfantine, puériculture et un système de fidélité qui permet aux familles de réduire significativement leur budget habillement enfant.
Orchestra est une enseigne française fondée dans les années 1990 près de Montpellier, dans le sud de la France, par Chantal et Pierre Mestre. Leur vision était claire dès le départ : créer une marque de vêtements pour enfants avec un modèle de distribution innovant qui simplifierait la vie des parents et leur permettrait de faire des économies tout en habillant leurs enfants avec style. Ce pari a été couronné de succès, et Orchestra est devenu en quelques années l'un des leaders européens de la mode enfantine, avec plusieurs centaines de magasins dans une quarantaine de pays.
Une histoire franco-marocaine
Le lien entre Orchestra et le Maroc est profond et ancien. Marco Azran, homme d'affaires casablancais, est depuis plus de vingt ans le principal sous-traitant des articles pour Orchestra. C'est lui qui a largement contribué à l'implantation de la marque dans le Royaume, d'abord via un premier magasin franchisé ouvert à Casablanca en 2003, puis via une joint-venture formalisée en 2013. Pierre Mestre lui-même a rappelé avec affection que "l'aventure d'Orchestra en France a débuté avec un département de stylisme dirigé par une Française et une Marocaine", soulignant l'ADN franco-marocain de la marque.
Aujourd'hui, Orchestra Maroc dispose de magasins dans les principales villes du Royaume : Casablanca, Rabat, Marrakech, Tanger, Agadir, Fès et Kénitra. Le fleuron du réseau reste le mégastore de Tanger, inauguré en mars 2017 au centre commercial Kitéa Géant. Avec ses 3 000 mètres carrés, c'est le plus grand magasin Orchestra au Maroc, le plus grand d'Afrique, et le cinquième plus grand au monde. Un investissement de 35 millions de dirhams, créateur de 50 emplois directs et 30 indirects.
Le Club Orchestra, la fidélité qui fait la différence
L'une des innovations commerciales les plus remarquables d'Orchestra est son programme de fidélité. Pour l'achat d'une carte Club Orchestra à 300 dirhams par an, les membres bénéficient d'une réduction de 50% sur toutes les collections enfants et pré-maman. Un avantage considérable pour les familles nombreuses ou celles dont les enfants grandissent vite, qui peuvent ainsi renouveler régulièrement la garde-robe de leurs enfants à la moitié du prix. Ce modèle a fait le succès de la marque en Europe et rencontre le même enthousiasme au Maroc.
Orchestra propose également des collections complètes de puériculture — lits, poussettes, chaises hautes, jouets — et une ligne pré-maman qui en fait un véritable one-stop-shop pour les jeunes parents. Avec 3 600 références renouvelées chaque saison, il y en a pour tous les goûts et toutes les occasions. Retrouvez tous les catalogues et promotions Orchestra Maroc sur Lhemzat.com.
